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外资鞋企蚕食中国市场　海内企业转型应对

�。。。 。保霸拢慈�，， ，，欧盟委员会宣布将对中国及越南产皮鞋的反推销举行“日落复审”，， ，，这意味着反推销税可能延伸，， ，，中国鞋企外销市场正面临金融�；；；臀髋贩赐葡椒サ乃啬チ�。。。 。事隔５天，， ，，１０月９日瑞银宣布的中国鞋业研究报告显示，， ，，中国鞋类人均消耗一连增添，， ，，该报告预计至２０１２年，， ，，中国住民每年将平均购置２.３双鞋子，， ，，而这个数字在２００６年仅为１.８双。。。 。瑞银因此大胆展望每年近８亿双鞋的中海内销市场正在孕育。。。 。
　　一方面是外销保存障碍，， ，，另一方面是内销潜在重大的消耗市场，， ，，中国鞋服企业的生长正面临新的机缘和挑战。。。 。
　　扩大内需
　　进入２００８年，， ，，鞋服企业“倒闭潮”汹涌而至，， ，，不堪人民币升值、原质料价钱上涨等因素重负的中小企业纷纷步入雷区，， ，，纺织服装企业出口严重受挫，， ，，甚至正常生产也毫无利润可言。。。 。
　　山东省烟台市外经贸局局长于东日前体现，， ，，现在烟台市纺织服装收支口企业的原有平均利润率在７%左右，， ，，人民币升值致使许多企业只能退出国际市场。。。 。从现在的经济形势来看，， ，，西欧国家的需求下降了，， ，，许多出口企业并没能马上转型，， ，，导致面临倒闭或已经倒闭。。。 。
　　只管受金融�；；；跋�，， ，，近期中国ＧＤＰ增添放缓并且现在通胀较高，， ，，但瑞银仍然坚持对中国鞋业市场报以起劲看法，， ，，一方面是基于中国生齿基数及现在相对较低的人均消耗数目，， ，，另一方面是缘于金融�；；；�，， ，，中国仍保有相对稳固的经济生长态势。。。 。
　　凭证瑞银的视察数据，， ，，中国鞋类市场的价值由２００３年的７０亿美元上升至２００６年的８６亿美元，， ，，复合年均增添率为７.２%。。。 。中国都会化已经带来了富有品位的中等收入集团。。。 。瑞银以为该集团的增添将对中国鞋类市场带来起劲影响。。。 。“以中国１３亿生齿来划分，， ，，每人每年仅购置１.８双鞋子。。。 。相比韩国的３.５双、日本的５.３双和美国的７.８双该基数很是低。。。 。”报告以为中国鞋类市场有很是大的增添潜力。。。 。
　　一个禁止忽视的问题是，， ，，中国潜在的内销市场正在吸引众多外资鞋服企业前来，， ，，他们强势进驻中国，， ，，建设名衣、名鞋的展示和专卖市肆，， ，，寻找海内的相助同伴，， ，，试图举行本土化谋划。。。 。不久前，， ，，意大利５０多家品牌鞋企就配合在成都“中国女鞋之都”打造了一个名鞋馆，， ，，该名鞋馆占地８００平方米，， ，，展出了近５００款意大利一线品牌的新鞋样。。。 。相关认真人甚至体现，， ，，名鞋馆是意大利鞋业直接进入中国市场的一个通道。。。 。随着经济的生长，， ，，意大利鞋业也最先了放肆进入中国市场的程序。。。 。
　　营销治理研究人士邓勇兵以为，， ，，外资企业强势入驻中国对中国的鞋服企业保存影响，， ，，并且影响很大，， ，，久远来看可能意味着本土阵地的失守，， ，，由于本土鞋服企业的高端品牌还没有形成阵营。。。 。低端品牌，， ，，外资可能不屑做，， ，，但不料味着不做。。。 。
　　转型应对外资竞争
　　美国《威特逐日新闻》１０月８日就揭晓文章称，， ，，放弃“中国制造”太难，， ，，文中作者以亲自体验形貌：“我的鞋是印度制造的，， ，，但衬衫、亵服和裤子都是中国制造。。。 。抢救箱里的消毒纱布呢？？？？？中国制造。。。 。我的便携式咖啡杯来自中国，， ，，放在桌子抽屉内的木制筷子也来自中国。。。 。一个纪念披头士录像带黄色潜水艇的小玩具汽车也贴着‘中国制造’。。。 。”外贸工业界甚至有一个撒播良久的笑话，， ，，说的是若是西欧市场上缺少了中国制造，， ，，耶稣连生日聚会都没法顺遂操办。。。 。
　　外销市场现在看来照旧离不开中国鞋服企业的，， ，，但企业不可一味坚持已往贴牌生产的老套谋划方式。。。 。要取得恒久的谋划效益，， ，，需要企业做质的转变。。。 。
　　北京工商大学经济研究所所长洪涛教授体现，， ，，在出口不畅的情形下，， ，，企业只有调解工业结构，， ，，将重心转移到海内市场，， ，，才华有更好的生长空间，， ，，只有依附企业自己品牌和其在海内市场的实力，， ，，发力外销市场才是恒久的谋划之道。。。 。
　　一直在从事个性化定制鞋研究，， ，，并且通过数据的收罗，， ，，探索建设自己未来行业标准的华坚鞋业，， ，，其总裁张华荣先生日前接受电视媒体采访时说：“意大利的制鞋业蓬勃，， ，，但已往他们的企业也是贴牌生产起身，， ，，在逐步地积累了做鞋的履历后才逐渐做出了自己的品牌，， ，，走出国门。。。 �？？？？？墒且氪印啤湮灾髌放频纳桃的Ｊ�，， ，，企业需要走很长的路，， ，，需要更强的自主研发能力以及更多的市场开发投入。。。 。做品牌是一个久远的事情，， ，，不可急。。。 。”
　　营销治理研究人士邓勇兵指出，， ，，海内鞋服企业的逆境主要是一直以来未能形成强势品牌，， ，，中国鞋服企业的战略调解看来在所难免。。。 。外洋品牌在中国海内市场的生长现在来看也还难成天气，， ，，由于外洋品牌对本土市场不熟悉，， ，，渠道也不熟，， ，，要害看近三年的市场营销行为。。。 。而渠道在本土是一股强盛的实力，， ，，就这一点来讲，， ，，海内的鞋服企业照旧有优势在的。。。 。
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