2019年纺织服装电子商务运行剖析
2019年，，纺织行业坚持深化供应侧结构性刷新，，一连加速推动转型升级，，起劲战胜下行风险压力，，实现了相对平稳生长。。。。。。随着电子商务系统在中国的生长成熟、一直壮大，，纺织服装行业电子商务高速增恒久已经竣事，，进入理性生长阶段；；；新模式、新业态、新消耗生长迅猛，，工业数字化历程逐步加速。。。。。。2019年纺织服装行业电子商务一连增添，，电子商务生意额为6.69万亿元，，同比增添12.06%。。。。。。
一、2019年行业电子商务生长现状
(一)行业电子商务生意额一连增添，，电子商务对行业孝顺率一直增强
经测算，，2019年，，纺织服装行业电子商务生意额为6.69万亿元，，同比增添12.06%(图1)。。。。。。其中，，纺织服装企业间(B2B)电子商务生意额为4.90万亿元，，服装家纺网络零售额为1.67万亿元。。。。。。行业电子商务生意额一连增添，，市场规模进一步扩大；；；电子商务对行业孝顺率一直增强，，企业生产效率获得提升，，线上生意模式获得优化立异，，电子商务服务系统日益完善，，进一步推动工业转型与升级。。。。。。
图1 2011-2019行业电子商务生意额
数据泉源：中纺联信息化部、流通分会
(二)企业间(B2B)电子商务平稳生长
2019年，，纺织服装企业间(B2B)电子商务生意额为4.90万亿元，，同比增添10.61%，，占行业电子商务生意额的73.24%(图2)。。。。。。B2B电商平台一直增强与工业集群和专业市场的相助，，推动专业化、精准化服务落地，，提高了企业应用电子商务的起劲性。。。。。。
图2 2011-2019行业B2B电子商务生意额
数据泉源：中纺联信息化部、流通分会
(三)服装家纺网络零售占有网络零售的主要位置
2019年，，服装家纺网络零售额为1.67万亿元，，同比增添15.97%(图3)，，占天下实物商品网上零售额的19.60%。。。。。。2019年，，商务部大数据重点监测的14家网络零售平台店肆数目为1946.9万家，，其中服装鞋帽类店肆占比33.1%，，排名第一。。。。。。
图3 2011-2019年服装家纺网络零售额
数据泉源：中纺联信息化部、流通分会
(四)专业市场电子商务的生长加速了市场数字化转型的程序
经测算，，2019年，，纺织服装专业市场电子商务生意额为1.47万亿元，，同比增添8.89%(图4)，，占行业电子商务生意额的21.97%。。。。。。纺织服装专业市场使用现代信息手艺，，施展中小企业的集聚效应，，整合研发设计、加工制造、质量检测、品牌运营、流通渠道、网络平台、物流配送等工业链资源，，逐步建设平台生态系统。。。。。。
图4 2011-2019年纺织服装专业市场电子商务生意额
数据泉源：中纺联信息化部、流通分会
二、2019年行业电子商务生长特点
(一)直播带货模式火爆整年
2019年被称为直播元年，，年头淘宝上架淘宝直播app，，以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出体现，，受到普遍关注；；；到2019年年底，，大部分具备实力的电子商务平台都已经陆续推出直播带货模式，，直播带货成为千亿级的增量市场。。。。。。以常熟服装城为代表的领先集群，，一直推出“工业带+直播”模式，，实现集群市场与直播带货深度融合；；；2019年，，常熟服装城直播活动销售额凌驾50亿，，并从约请外部网红生长到外地网红品牌“老板娘驾到”的培育孵化，，模式应用一直深化。。。。。。
(二)短视频与电子商务快速融合
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的迅速崛起，，短视频营销获得了飞速生长，，短视频成为2019年移动互联网时代的征象级事务。。。。。。从营销到转化，，从网红带货到商家入驻，，主流短视频平台加速了电商化的历程，，引领了新的生意模式，，古板电商平台也最先逐步转型，，加入更多短视频内容板块。。。。。。
(三)“中心化”、“去中心化”电子商务互补并存
流量盈利的逐步消逝，，移动互联网手艺的一直生长，，消耗者购物习惯和行为的改变，，“去中心化”、“去流量”的电商平台为企业提供了直达消耗者的新渠道，，也为移动社交电商提供了强盛助力，，成为了越来越多纺织服装企业商户的选择。。。。。。电商生意模式逐步演酿成两极并存的时势，，一种是以天猫、京东等为代表的“中心化”电商，，另一种是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移动电商。。。。。。在“去中心化”电商高速生长趋势之下，，“中心化”电商也通过相助、收购等方式一直获取其它社交平台的流量入口，，并一直立异平台运营内容强化平台内品牌与消耗者的粘性。。。。。。
(四)数字化赋能行业生长
2019年，，数字化应用在行业获得进一步深化，，无人超市、无人货架等新零售业态走在了自助消耗的前沿；；；3D试衣系统优化了购物体验；；；智能图像识别系统可以实现以图搜布、智能花型匹配等功效；；；云盘算整合了人货场数据，，富厚用户画像，，精准展望消耗者需求转变。。。。。。行业的数字化转型正在从销售渠道的转变、店肆数字化等简朴层面向智能化运营治理、定制和个性化服务等深层偏向生长。。。。。。
三、行业电子商务生长趋势判断
(一)线上线下融合将成为行业企业主流生长模式
线上和线下两种渠道，，已由已往的相互竞争的状态，，逐步生长成相互融合的状态，，并将成为行业内众多企业商户求生涯、营生长的主要手段。。。。。。“线上消耗+线下体验”模式连系了线上、线下两种渠道优势，，线上消耗利便快捷、不受地理空间限制，，线下实体店可填补线上所欠缺的可触感和可体验性，，通过线下体验增添转化率，，吸引消耗者回到线上完成购置，，为消耗者提供多触点、便捷化的多场景购物解决方案。。。。。。
(二)“社交+内容+电商”模式成电子商务生长新突破口
近两年，，社交电商依托着自主撒播带来的低流量本钱迅速兴起，，入局社交化运营的电商平台还在一连增添；；；内容已经成为电商平台的基础必备设施，，淘宝、京东等古板电商平台增强了对内容生态的打造，，种种新型电商平台更着力依赖好的原创内容一直创立新的消耗需求。。。。。。优质内容与社交模式相连系，，使得创立者与消耗者建设起一种信任链接，，带来的高粘性、高活跃度和高购置转化率，，是未来“社交+内容+电商”模式的竞争力所在。。。。。。
(三)下沉市场潜力大，，细分市场机缘多
随着一二线都会用户消耗逐渐饱和，，包括从三四线都会到农村州里在内的用户群体将成为电商平台新的生长重点，，他们的可支配收入纷歧定低于大都会白领，，生齿稳固，，口碑撒播效果强，，生长潜力大。。。。。。与此同时，，消耗升级不是简朴的产品价钱的升级，，而是消耗者对产品更多元化的诉求，，互联网时代可以让消耗者的个性化需求迅速群集，，形成一个个细分市�。。。。。。�，每个细分市场都延伸出一个强盛的消耗市�。。。。。。�，带来新的市场生长机缘。。。。。。
(四)数字化转型推动工业互联网生长历程
工业数字化、互联化的历程一直加速，，进一步推动了中国的消耗市场从消耗互联网向工业互联网偏向转变。。。。。。电子商务驱动下，，5G、大数据、云盘算、人工智能等数字手艺将加速对实体经济的渗透与融合；；；开放的手艺平台将一直为中小企业赋能，，数字化工业集群正在加速形成；；；物流仓储、供应链治理、电子支付、信息手艺等服装电子商务相关的服务提供商也将一直提升自身的数字化能力，，立异解决方案，，形成更多元化的生长名堂。。。。。。
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