2020中国服装市场缩水600亿美元！未来消耗将更两极化

　　疫情事后预期的抨击性消耗并没有准期到来，，进一步两极分化将在未来一段时间内成为海内服装消耗的大趋势
。。。。时尚消耗将泛起更为显着的两极分化，，高收入人群和低收入人群的消耗差别进一步拉大
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　　凭证全球治理咨询公司Oliver Wyman新的一项视察，，2020年中国服装市场规模将缩水600亿美元
。。。。Oliver Wyman在5月27日宣布了这份调研报告
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　　在2020年4月30日至5月1日之间，，Oliver Wyman向1000名中国消耗者发放了调盘问卷，，而这些消耗者都一经在2019年购置过服装和鞋子
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　　剖析这些消耗者的反馈之后，，Oliver Wyman在报告中指出，，海内服装市场规模将较上一年同比下滑15%，，相当于600亿美元的市场价值
。。。。不过，，Oliver Wyman也预计，，中国服装鞋服市场消耗在2020年下半年会恢复至2019年同期水平
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　　 〡图片泉源：IC photo

　　由于疫情得以有用控制，，天下多省市自4月以来陆续启动了一系列消耗刺激步伐
。。。。例如，，界面时尚此前报道，，上海、广州、杭州等地方政府在5月推行了消耗购物节，，而多地企业和零售商也通过发放消耗券等方式来勉励和刺激消耗
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　　不过，，Oliver Wyman在调研历程中发明，，中国服装市场在刚刚已往的4月和5月并没有迎来“抨击性消耗”
。。。。这主要照旧由于以中低收入为主的受访工具接纳了守旧的消耗战略
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　　在接受Oliver Wyman会见的1000名消耗者中，，68%的受访者月收入在5000元至2.5万元之间，，32%受访者的月收入在2.5万以上，，此后者被界说为高收入人群
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　　凭证调研效果，，凌驾75%的中国消耗者在2020年第一季度镌汰或推迟衣饰和鞋履消耗支出，，在这段时期他们的总开销同比镌汰了45%
。。。。凌驾60%的中低收入消耗者他们的支出仅在必需品上
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　　也就是说，，新冠疫情让中国市场上的鞋服消耗泛起越发显着的两极分化，，高收入人群和低收入人群的消耗差别进一步拉大
。。。。在调研历程中，，54%的高收入人群体现他们依然会在提供高品质和功效性的产品上花钱
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　　 〡图片泉源：IC photo

　　这也诠释了为什么当中国市场消耗重启之后，，爱马仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等头部奢侈品牌的门店外泛起了排队抢购奢侈品的情形
。。。。界面时尚此前曾做太过析，，中国的部分高收入和高净值人群受到短期经济衰退的影响有限，，手中仍有足够的现金来购置奢侈品
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　　Oliver Wyman合资人兼该项目认真人Imke Wouters体现，，“新冠疫情之后的(鞋服)市场将在收入水平和差别都会之间泛起更为显着的两极化
。。。。”

　　另外，，后新冠疫情时期，，中国市场的在线渠道将变得尤为主要
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　　Oliver Wyman预计，，数字渠道孝顺的鞋服销量将占2020年市场总量的50%，，这与2019年相比同比增添高达34%
。。。。并且，，高收入人群或将成为在线消耗的主力军；；；；；；在新冠疫情爆发时代，，他们64%的消耗是在网上完成的
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