面料：同质化竞争是死路 差别化竞争才是出路

     国际市场不景气，，
，，海内市场需求萎缩，，
，，今年的纺织品生意并欠好做。。近几年，，
，，越来越多的国际时装品牌最先将面料采购目的转向位于绍兴县柯桥的中国轻纺城，，
，，可是，，
，，与上海、广州等一线都会相比，，
，，轻纺城的面料价钱相对略低，，
，，产品同质化是原因之一。。“绍兴县纺织企业的许多面料重复率太高，，
，，相似度太大，，
，，随便拿一款面料出来，，
，，十多家公司都有，，
，，不适合高端品牌个性化的生长需求，，
，，而一些外洋面料企业，，
，，仅纱线就有几千种，，
，，不但选择余地大，，
，，并且能知足个性化需求。。”绍兴县永盛工贸有限公司董事长傅国庆道出了其中的原因。。

    “只有在某一面料领域时刻占有指导职位，，
，，并一直地推陈出新，，
，，与通例产品拉开距离，，
，，才华获得国际时装品牌的关注，，
，，成为高端面料供应商。。”傅国庆以为，，
，，海内一些致力于生产高端面料的企业险些无一破例都在产品差别化上做着文章。。

    傅国庆以为，，
，，随着纺织品外销市场的受阻，，
，，纺织品内销市场的竞争将越发强烈。。要在强烈的竞争中坚持平稳生长，，
，，必需要有自己的特色。。实验差别化战略是永盛公司现在以致未来的谋划战略，，
，，也是企业焦点竞争力的所在。。为此，，
，，该公司将加大科技开发投入，，
，，作育优势产品，，
，，打响产品品牌，，
，，提升产品口碑，，
，，终扩大市场占有率。。

    傅国庆说，，
，，近几年，，
，，面料行业产能泛起过剩，，
，，市场订单的增量远低于行业的产能增添速率，，
，，各面料企业产品同质化征象十明确显，，
，，各企业在市场订单争取中大打价钱战，，
，，致使全行业利润率严重下滑，，
，，企业在自相屠杀中也遍体鳞伤。。

    随着品牌观、差别化定位意识的转变，，
，，也让面料企业越来越熟悉到只有开发出差别化的产品才华掌握价钱上的自动权，，
，，从而维持企业生命的谋划思绪，，
，，摒弃以往的低端仿造与只卖“亨衢货”的谋划思绪，，
，，最先注重差别化的产品开发。。岂论是为了应对市场生涯挑战，，
，，照旧为了企业品牌建设的生长，，
，，面料的差别性开发都显得愈发主要。。

    为了获得个性化、充分体现品牌设计气概的面料产品，，
，，不少服装企业同面料企业最先实验举行面料产品的相助开发，，
，，服装设计师在面料研发阶段就加入进来，，
，，将自己的理念充分地转达给面料设计师，，
，，这样一来就可以从质料、工艺、花型、色彩、手感等多方面来打造切合设计师需要的产品，，
，，既知足了服装企业的面料需求，，
，，还镌汰了面料企业的开发本钱，，
，，降低了研发投产的风险。。