孙瑞哲：新厘革下的品牌价值提升

　　在2023中国纺织服装品牌大会上的讲话

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

　　2023年5月31日

　　尊重的列位向导、列位来宾：各人好！

　　在贯彻党的二十大精神的开局起步之年，，，我们相聚在漂亮的江南水城湖州，，，召开中国纺织服装品牌大会，，，以“新厘革下的品牌价值提升”为主题，，，剖析品牌可一连生长的底层逻辑，，，展望品牌高质量生长的价值追求。。。我谨代表中国纺织工业联合会，，，对给予大会指导、支持、资助的工信部和浙江省湖州市、吴兴区、织里镇各级党委政府及有关单位、社会各界朋侪体现真挚谢谢！

　　品牌凝聚手艺立异、文化创意，，，承载价值理念、社会信誉，，，是消耗趋势和区域经济的风向标，，，是工业内在和国家形象的定盘星。。。新生长名堂下，，，中国品牌的醒觉与进化，，，必将助推现代化工业系统的建设。。。

　　现阶段中国纺织服装品牌的生长，，，体现为“三个提升”。。。

　　一、对冲市场风险的柔韧度提升

　　中国品牌生长国际论坛宣布“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，，，共80家企业入选，，，品牌价值均凌驾50亿元。。。这些企业依附恒久沉淀的品牌价值，，，在市场风险、信用风险、谋划风险、流动性风险眼前，，，展现出较强的风险承压力。。。

　　数据显示，，，已往十二年中，，，BrandZ中国品牌100强股价增添170%，，，同期MSCI中国指数增添20%；；疫情攻击之下，，，MSCI中国指数下跌32.3%，，，而中国品牌100强增添1.6%。。。品牌穿越周期、逆势增添的背后，，，是消耗趋势的敏锐捕获和立异驱动的长期发力，，，是制造基础的加速夯实和快速反映机制的建设健全，，，是美学素养和文化叙事的“攻心者为上”。。。

　　二、凝聚消耗文化的感召力提升

　　《2023中国品牌生长趋势报告》指出，，，2019年至2022年，，，国货商品的成交额增速比销量增速横跨1.2倍，，，人均消耗金额的增速凌驾70%。。。批注中国品牌顺应公共消耗结构的升级与厘革，，，一连输出带有“国潮、国风、国韵”的产品，，，赢得了消耗者青睐。。。同时，，，越来越多的中国品牌和自力设计师品牌走出国门，，，让中国设计彰显时尚话语、释放文化感召力、提升全球品牌力。。。

　　三、引领绿色生长的内驱性提升

　　社会责任常态化、专业化、制度化渐成趋势，，，推动绿色生长的可一连时尚，，，内化为品牌新的价值裂变与转型动力。。。2021年，，，我国列入《绿色产品评价标准清单及认证目录》的商品进出口额为7578.1亿美元，，，其中纺织产品位列第一。。。从“走出去”到“走上去”，，，中国品牌正向全球价值链高端跃升。。。

　　品牌强则国家强。。。研究显示，，，品牌价值每增添1%，，，会给国家GDP带来0.13%的提升。。。目今，，，身处中华民族伟大再起战略全局和天下百年未有之大变局，，，中国纺织行业正着力建设完整、先进、清静的纺织现代化工业系统。。。在全球化结构、数字化加速、区域化相助、绿色化转型的生长配景下，，，需要我们周全提升纺织服装品牌的定力、活力、协力、愿力。。。

　　围绕未来中国纺织服装品牌的价值提升，，，谈四点想法。。。

　　第一、坚持定力：承继匠心精神，，，优化产品供应能力

　　品质是底线。。。要承继“匠心精神”，，，增强产品在质料立异、工艺立异、设计立异、功效立异的系统化生长，，，推动工业链延伸、供应链补齐与价值链提升，，，由“规模输出”转向“品质输出”，，，夯实品种更新、品质提升与品牌铸造的产品供应能力，，，找到设计、供应链、本钱管控的佳融合点，，，制造爆款单品与多元品牌矩阵的市场吸附力。。。

　　第二、坚持活力：筑牢迭代头脑，，，强化品牌模式立异

　　立异即活力。。。要厚植工业数字化生长基础，，，买通生产、分配、流通、消耗各环节堵点，，，推动全供应链、产品全生命周期的数字手艺应用，，，实现“研、产、供、销”全链路的智能化，，，一连推进智能化制造、个性化定制、共享制造、供应链治理等服务型制造新模式、新业态生长；；要基于深条理的消耗者画像剖析与未来消耗趋势预判，，，实现消耗需求动态感知，，，立异商业模式，，，运用迭代头脑，，，快速优化决议，，，准确怀抱营销效果，，，加速线上线下品牌渠道融合，，，建设全域营销结构。。。

　　第三、坚持协力：融合系统界线，，，深化跨界资源共生

　　相助是必定。。。要推动工业链和立异链深度融合，，，构建现代化工业分工系统，，，推进科学发明、手艺发明、工业立异一体化生长，，，一直提高在国际分工系统价值链职位；；要增进品牌与差别领域内古板文化与今世艺术的跨界融合，，，获取丰盛的滋养与充分的溢价；；要强化银行信贷、上市培育、产融相助等协同效应，，，实现“科技-工业-金融”良性循环。。。

　　第四、坚持愿力：坚守恒久主义，，，沉淀品牌文化价值

　　文化即大道。。。品牌文化不是简朴“推销看法”，，，而是“聚条约类”；；不是盲目“比拼声量”，，，而是“营造口碑”；；不是一味“迎合人性”，，，而是“塑造人格”。。。恒久主义的坚守，，，是对配合价值、绿色生长和品牌信仰的坚守。。。为此，，，要以文化自信驱动品牌价值塑造，，，要从“流量逻辑”转向“品牌逻辑”，，，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；；要面向未来，，，将碳达峰碳中和纳入品牌战略生长全局，，，构建生态美学视野下的品牌新理念、新气概、新标准。。。

　　作为中国百强镇、浙江省小都会培育试点镇，，，当下的织里，，，已成为湖州市经济、工业、市场的一张金手刺。。。新形势下，，，作为“中国童装之都”，，，织里沿着加速建设“中国国际童装之都、太湖南岸创业新城”的轨迹，，，正迎来“高精尖”的工业新生态。。。

　　站得越高，，，看得越远。。。在建设品牌强国的漫漫征程中，，，让我们充满信心，，，踔厉前行，，，登高望远，，，坦荡名堂，，，构建中国纺织服装品牌的高势能，，，创立中国纺织服装品牌的新境界，，，为实现中国式现代化，，，建设漂亮中国，，，涤讪坚实基础，，，开发崭新天地！

　　祝大会圆满乐成！谢谢各人！

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