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衣饰行业抓紧奥运商机

“2019奥运,你准备好了吗？？？？？？”
    这成为企业家之间、媒体与企业之间2007年热门的话题之一 。。。。 。 。
    确切地讲，，中国衣饰行业中与奥运正式结缘的有三家企业：恒源祥作为2019北京奥运会赞助商，，奥康成为北京奥运会皮具产品供应商，，梦娜成为北京奥运会袜类产品独家供应商 。。。。 。 。
    从各大媒体的曝光度以及搜索引擎的盘问效果中可以看出，，恒源祥与奥康在媒体攻势上做得较为乐成 。。。。 。 。只管阿迪达斯将为北京奥运会和残奥会以及中国奥运代表团提供运动服，，但恒源祥获得的赞助规模主要是奥运会事情职员及手艺官员的正装以及奥运村宿舍的床上用品等，，使得恒源祥的产品阻止了与其他品牌的正面冲突，，从而进一步体现了公司产品的强势所在 。。。。 。 。别的，，承载着炎黄子孙“国服”情结的恒源祥“奥运礼仪装备”设计大赛启动之后，，关于中国运发动入场穿什么样的“奥运制服”的争论一直一直 。。。。 。 。争论的背后，，更多的是一些民间学生加入“奥服设计”的热情，，也让更多人记着了恒源祥这个民族品牌 。。。。 。 。奥康在奥运营销方面以资助奥运冠军实现公益梦想而特殊设立的“奥康奥运圆梦基金”为主线，，在天下分都会举行公益活动 。。。。 。 。�；；；；疃街匾鹬诙嗝教宓墓刈�，，而奥康以公益营销为突破点的奥运营销战略也获得了响应的推广 。。。。 。 。众多前奥运冠军包括王军霞、田亮、杨凌、马燕红等起劲响应，，由一群奥运冠军形成的集群效应充分体现了一个民营企业的前言营销水平 。。。。 。 。
    而作为奥运袜品独家供应商的梦娜老总宗谷音曾在公司的一次员工大会上说：“现在钱已经花出去了，，若是收不回来，，那我们各人只好一起去跳江了！”此语一出，，成为许多媒体报道中的主要语句，，更有许多专家将梦娜与奥运的结缘界说为一种豪赌 。。。。 。 。事实500万美元的赞助用度加上今明两年对奥运配套的营销预算，，总计1亿元左右的支出关于中国企业而言也是一种重大的磨练 。。。。 。 。关于没有加入过奥运博弈的中国民营企业来说，，这是一次对企业营销能力的大考 。。。。 。 。
    2007年，，只管李宁公司战斗到了后一刻，，但依然只有接受苦涩的失败，，它被资金雄厚的阿迪达斯击败，，后者成为北京奥组委选择的第七家相助同伴 。。。。 。 。
    在北京奥运会日益迫近的日子里，，当看到竞争敌手顶着奥运会赞助商光环，，趾高气扬地举行奥运营销的时间，，那些有雄心但非奥运赞助商的企业，，除了在营销上面另辟蹊径外，，别无选择 。。。。 。 。
    在角逐奥运会服装赞助资格失利仅仅几天后，，早有第二手准备的李宁最先接连挥出数记重拳：与中央电视台体育频道签署协议——2007~2019年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌衣饰 。。。。 。 。别的，，包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队在奥运会上的参赛队员都会身着李宁的服装 。。。。 。 。并且李宁还会为瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队提供服装 。。。。 。 。
    李宁公司CEO张志勇曾说过一句经典的话，，可以用来概括李宁的非奥运营销：“与阿迪达斯和耐克比花钱？？？？？？那是不可能的事情 。。。。 。 。不过没关系，，我们有的是主意——并且包管都是好主意……李宁公司很早就最先想步伐寻找一种前所未有的方式推广品牌：在有限的资金规模内，，花小钱办大事 。。。。 。 。”
    在2007年的非奥营销雄师中，，李宁只不过是一个效果突出的好孩子 。。。。 。 。在这个数目重大的步队中，，众多企业都在学着用创意躲过奥运知识产权的壁垒，，用一种睿智的方式去拥抱2019年北京奥运会 。。。。 。 。AAFGNHIYIYO


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