大本土运动品牌业绩出炉行业尚未苏醒

6大本土运动品牌业绩出炉 行业尚未苏醒【图】

2014年03月26日

　　继晋江系运动品牌全数宣布业绩后，，，，昨日，，，，运动品牌李宁(02331，，，，HK)也宣布了2013年整年业绩报告。
。由于清库存及优化网络等因素，，，，李宁去年营业收入下滑了12.8%。
。不过，，，，净利润上有好新闻释放，，，，在2012年交出差业绩后，，，，去年其亏损额度收窄了八成至3.92亿元。
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　　值得注重的是，，，，李宁在其2013年度业绩中宣布，，，，公司执行副主席兼执行董事金珍君，，，，已获委任为署理行政总裁。
。关于李宁公司行政总裁一职，，，，李宁自己指出，，，，公司未有因委任金珍君为署理行政总裁而放弃招聘妄想，，，，有关妄想仍在举行中，，，，公司会在适适时间委任适当人选。
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　　阻止现在，，，，本土六大运动品牌的年度业绩报告已所有出炉。
。整体来看，，，，除了中国动向，，，，其余几大运动品牌业绩均泛起下滑。
。不过，，，，剖析人士告诉记者，，，，现在，，，，各大品牌要比拼的不再是营业额，，，，而是能否顺应消耗需求痛下刻意转变，，，，而这关系到品牌后续十年的新一轮生长。
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　　李宁推三阶段厘革蓝图

　　李宁的业绩通告显示，，，，阻止去年底，，，，其营业收入为58.24亿元，，，，同比镌汰12.8%。
。其中李宁牌产品收入50.82亿元，，，，按年跌14.2%，，，，红双喜牌产品收入6.12亿元，，，，按年升13.1%。
。关于该数据的下降，，，，李宁体现部分是由近期着重镌汰向经销商渠道发售新品、整理存货及优化店肆网络所致。
。就净利润来看，，，，在2012年亏损19.79亿元的基础上，，，，2013年，，，，该亏损幅度获得缩减至3.92亿元，，，，按年收窄80%。
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　　别的，，，，由于李宁牌和红双喜牌的毛利率上升，，，，发动整体毛利率按年升6.8个百分点至44.5%，，，，平均存货周转天数104日，，，，按年增添15日。
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　　面临行业逆境，，，，2012年，，，，李宁公司率先行动，，，，引入着名私募基金TPG入股，，，，并使出三阶段厘革蓝图的妄想。
。李宁体现阶段的厘革已靠近尾声，，，，而厘革妄想阶段在多方面取得理想效果，，，，包括直接零售占“李宁”品牌销售额约三分之一;渠道库存之中新产品占比回升至2011年水平;及新产品零售额2013年下半年按年录得中单位数升幅。
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　　现在来看，，，，李宁已进入纵深实验的第二阶段厘革(2013年至2014年)，，，，专注于改善供应链、营销和产品妄想模式，，，，包括产品开发及消耗者体验。
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　　“首阶段的营业厘革已靠近尾声，，，，预计转型后阶段仍需18~24个月时间的投入以完成打造新的运营平台，，，，及将重心转移至直营模式和自营店的厘革”，，，，金珍君指出，，，，“得益于新产品一连高利润的体现，，，，预计厘革的后续影响关于公司2014年财务体现攻击有限;可是占比10%~20%能力较弱的渠道同伴，，，，尤其是分销商仍面临一定风险。
。”

　　李宁：行业同质化并未改变

　　至此，，，，包括晋江系四大运动品牌以及中国动向在内的本土六大运动品牌2013年业绩报告均已出炉。
。各大品牌中，，，，除了中国动向净利有所增添外，，，，安踏、匹克等品牌均泛起下滑。
。其中，，，，361度更是下滑了近七成。
。据《逐日经济新闻》记者统计，，，，去年整年，，，，李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数目合计高达3000多家。
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　　要害之道体育咨询有限公司首创人张庆体现，，，，现在各品牌不是要拼营业额，，，，而是看能否顺应消耗模式的转变，，，，痛下刻意起劲转变。
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　　匹克体育CEO许志华果真体现：“体育用品市场冬天已经已往，，，，正在加速回暖。
。在已往两个财报周期净利泛起大幅增添的同时，，，，匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据一连增添，，，，这预示着行业回暖的信号越来越强烈。
。”

　　“我们在2013年把库存基本上清完了，，，，可以说2012年以来服装行业难题的时期已经已往”，，，，安踏董事局主席兼CEO丁世忠在宣布会上果真体现：“城镇化历程一连、民生改善及体育在中国普及化，，，，将进一步发动具有优异功效、价钱实惠的体育用品的需求。
。”

　　但在李宁自己看来，，，，整个体育用品行业并未泛起真正的苏醒，，，，“体育用品行业的同质化并未爆发改变，，，，包括产品和商业模式，，，，虽然体育用品的需求在增添，，，，但许多店肆都在打折，，，，幅度达50%~70%”。
。李宁指出，，，，真正的需求增添是跟运动相关联的增添，，，，未来中国消耗需求会详细化，，，，消耗者需要切合自身特点的真实的体育用品，，，，而不再是公共体育用品。
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