“全场商品6.5折、部分商品5折起、2020年新款5折、买一送一。。。。。。”近走进商�。。。。。。� ，，，不少人会发明许多服装品牌都最先举行大力度的优惠活动， ，，，其中不乏像耐克(88.07, -0.73, -0.82%)、阿迪达斯、安踏等着名服装品牌。。。。。。
服装品牌纷纷启动大力度优惠活动的背后， ，，，是疫情之下鞋服企业所面临的销售逆境。。。。。。时间即将进入5月， ，，，冬装和春装销售的时间窗口行将关闭， ，，，服装企业已往几个月所积累下的库存该如那里置， ，，，无疑将成为许多鞋服品牌所面临的难题之一。。。。。。
优惠活动背后的服企销售逆境
克日， ，，，中新经纬在北京多家阛阓发明， ，，，许多服装品牌都最先举行“部分商品五折、买一送一、全场商品6折起”等优惠活动， ，，，提倡这些活动的商家中不乏阿迪达斯、安踏、耐克等着名的鞋服品牌。。。。。。
事实上， ，，，在近期服装品牌纷纷开启优惠活动的背后， ，，，是疫情之下行业正面临的重大谋划压力。。。。。。4月24日， ，，，美国服装巨头盖璞(GAP)称， ，，，为了应对�；；；；；；� ，，，公司将从本月起暂停给8万多名公司员工发放人为， ，，，让员工无薪休假， ，，，中新经纬在走访盖璞时发明， ，，，现在店内人流希罕， ，，，随处可见商品5折、7折优惠的字样。。。。。。4月27日， ，，，阿迪达斯宣布的2020财年第一季度业绩显示， ，，，报告期内公司净利润同比下降96%， ，，，全球凌驾70%门店处于关闭状态。。。。。。并且由于门店大宗关闭， ，，，阿迪达斯库存大幅增添， ，，，凭证瑞士信贷(9.37, 0.53, 6.00%)的预警， ，，，这些库存可能需要长达一年的时间才华清完。。。。。。
需要指出的是， ，，，受疫情影响的不但仅是外洋企业， ，，，海内多家服装上市公司宣布的2020年一季报也显示， ，，，公司业绩受疫情影响而大幅下滑， ，，，其中， ，，，多家上市公司提到了自身面临的库存问题。。。。。。
海澜之家2020年一季报显示， ，，，受疫情影响， ，，，报告期内公司的净利润同比下滑75.59%。。。。。。在2019年的年报中， ，，，海澜之家就预警称， ，，，新冠肺炎疫情对线下零售带来较大攻击， ，，，将对公司的销售业绩爆发倒运影响。。。。。。而其中一项风险， ，，，就是公司存货的风险， ，，，年报显示， ，，，阻止2019年底， ，，，海澜之家存货价值为90.44亿元， ，，，海澜之家体现， ，，，这些存货中有48.29%为附不可退货条款的货物， ，，，如市场情形爆发转变或竞争加剧， ，，，可能引发变现泛起难题或减价的风险。。。。。。
别的， ，，，七匹狼披露的2020年一季报显示， ，，，报告期内公司净亏损4205.26万元， ，，，其中资产减值损失抵达6026.35万元， ，，，由于“受疫情影响， ，，，公司库存消化缓慢， ，，，对应的存货减价计提较多”。。。。。。
著名经济学家宋清辉指出， ，，，春节时代， ，，，本应是整年线下消耗的大旺季， ，，，有利于增厚纺织服装公司的利润水平。。。。。。但由于新型冠状病毒熏染肺炎疫情的爆发， ，，，疫情对纺织服装公司爆发了重大的影响， ，，，直接导致终端消耗快速下滑， ，，，库存累积严重等问题。。。。。。
盖璞某门店多种商品半价促销
服装企业的库存“难题”
如那里置库存积压， ，，，一直是服装企业需要面临的难题之一。。。。。。一般来说， ，，，关于那些难以卖出的商品， ，，，服装企业往往会接纳降价销售或退回生产厂商等方式来处理。。。。。。
不过， ，，，无论是降价促销， ，，，照旧终退回生产厂商， ，，，都意味着原有商品价值的下降。。。。。。关于服装上市公司来说， ，，，为了预防每年由于库存积压而带来的账面损失， ，，，公司会按期对库存商品举行减值测试， ，，，并响应地计提存货减价准备来笼罩库存商品的减值损失。。。。。。
不过， ，，，关于存货减值准备的计提， ，，，也将影响到公司的业绩情形。。。。。。据中新经纬客户端不完全统计， ，，，在现在已宣布2019年年报的服装上市公司中， ，，，就有10家服装上市公司计提了存货减价准备， ，，，合计金额达9.5亿元。。。。。。其中七匹狼、美邦衣饰(美特斯邦威)、搜于特计提存货减价准备金额位居前三， ，，，划分为3.24亿元、2.21亿元、1.12亿元。。。。。。
部分服装上市公司2019年度计提存货减价准备金额。。。。。。
而在上述10家公司中， ，，，除了星期六因并购而实现扣非净利润大增之外， ，，，仅有七匹狼和报喜鸟两家公司的扣非净利润实现了正增添， ，，，而其余7家公司的扣非净利润悉数下跌。。。。。。
因库存积压而影响业绩典范的案例莫过于李宁(67.73, 0.00, 0.00%)， ，，，2008年之后， ，，，在“奥运热”的影响之下， ，，，李宁等国产运动鞋服公司快速扩张， ，，，从2008年-2011年， ，，，李宁的门店数目从5000家增添至8000家， ，，，可是高速的扩张导致了经销商库存积压、店肆效益下滑等种种问题。。。。。。
为相识决库存积压的问题， ，，，2012年之后， ，，，李宁推行了包括整理库存、合理化销售网络等一系列的刷新步伐， ，，，并计提了大宗的库存坏账， ，，，这直接导致公司的净利润在2012-2014这3年时间里泛起了一连亏损的情形。。。。。。
更主要的是， ，，，由于库存的群集， ，，，李宁的线先蚊商们一直地接纳降价、打折等促销方式来整理库存， ，，，这直接导致李宁的品牌形象受损， ，，，以后重塑品牌形象一直是李宁发力的重点偏向。。。。。。
2012年服装行业的库存�；；；；；Ｊ被叵致� ？？
不少业内人士担心， ，，，疫情影响之下， ，，，服装行业或将重现2012年以李宁为代表的国产品牌所泛起的行业库存积压的情形。。。。。。不过中新经纬综合多家券商看法发明， ，，，只管大都剖析师仍以为疫情将给服装企业带来库存压力， ，，，但整体来看， ，，，此次库存问题后续处理及恢复的时间将较此前国产鞋服品牌库存�；；；；；；备�。。。。。。
光大证券纺织服装行业剖析师李婕指出， ，，，虽然现在海内疫情防控初显效果， ，，，但外洋疫情仍在加剧， ，，，因此对外洋需求和纺服出口维持审慎的态度。。。。。。同时， ，，，对宏观经济增速的气馁预期可能导致市场消耗意愿缩短， ，，，尤其是可选品类的消耗， ，，，因此短期疫情对服装零售的压制作用仍将延续。。。。。。
长城证券纺织服装行业剖析师黄淑妍体现， ，，，预计随着海内防控力度趋于缓和， ，，，预期二季度品牌服装消耗将有一定转机。。。。。。不过思量大部分服装上市公司都接纳允许第一季度与第三季度产品换货， ，，，通过镌汰第三季度生产量的方式， ，，，减轻经销商及自身库存压力， ，，，预计报表上的负面影响可一连到第三季度。。。。。。
国盛证券则指出， ，，，疫情影响下， ，，，服装行业的终端流水下滑， ，，，客观上确实保存库存压力。。。。。。可是， ，，，从比照的视角来看， ，，，本次库存问题形成的原因和企业零售治理模式已经爆发了转变， ，，，当下的库存问题好于2008年-2012年的库存�；；；；；；�。。。。。。
在国盛证券看来， ，，，2008年-2012年运动鞋服行业的库存�；；；；；；沟阍蛟谟诠┯＃� ，，，门店扩张速率远高于行业增添需求， ，，，另一方面零售治理能力弱， ，，，企业处理存货渠道尚未生长成熟导致整理库存的时间过长。。。。。。而当下企业的库存压力主要是由疫情的外部攻击所带来的， ，，，并且龙头企业的治理能力也比以往显著提升， ，，，消化库存的渠道也越发多样化， ，，，因此本次库存问题后续处理并恢复所用的时间或许将相对较短。。。。。。(中新经纬APP)
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