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重庆：扎堆结构旗舰店，，，体育品牌逆袭快时尚？？ ？

　　一经，，，快时尚是占有各大陌头旗舰店的主角，，，但现在，，，却逐渐被体育品牌“逆袭”。。。。。。继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后，，，重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA。。。。。。

　　继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后，，，记者克日采访相识到，，，重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA(斐乐)西南首家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。。。。。。自此，，，仅解放碑八一广场，，，就已有阿迪达斯、耐克和彪马等7个运动品牌旗舰店结构。。。。。。

　　FILA旗舰店落地解放碑

　　“重庆又将多一家体育品牌旗舰店了。。。。。。”克日，，，有网友向记者爆料，，，运动品牌FILA(斐乐)将在重庆开设旗舰店。。。。。。对此，，，记者核实相识到，，，FILA西南旗舰店将落地解放碑八一广场。。。。。。

　　6月11日，，，记者来到解放碑看到，，，FILA西南旗舰店已于八一广场围挡。。。。。。据悉，，，该店为双层5G旗舰店，，，面积800余平米，，，除了产品摆设销售外，，，还将包括互动体验等内容。。。。。。

　　记者向八一广场相关认真人获得证实，，，该店妄想在2020年8月开业。。。。。。

　　据悉，，，FILA(斐乐)品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA建设，，，至今已经有一百多年历史。。。。。。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等雅致运动相关产品的开发。。。。。。

　　2009年，，，安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA(斐乐)在中国的商标使用权和专营权。。。。。。随后，，，便在海内快速扩张。。。。。。

　　记者盘问发明，，，现在，，，FILA(斐乐)在重庆已经有55家专卖店。。。。。。

　　旗舰店成消耗流量继续

　　FILA并不是首家在渝结构旗舰店的运动品牌。。。。。。在此之前，，，阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。。。。。。

　　例如，，，2019年7月落地八一广场的阿迪达斯品牌中心，，，谋划面积抵达近5000平方米，，，是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。。。。。。此前，，，海内仅北京、上海有该品牌中心店。。。。。。PUMA(彪马)旗舰店则为西南首家FPS旗舰店。。。。。。

　　记者注重到，，，这些旗舰店不但在空间上给足了消耗者优异的体验，，，在产品的结构上同样十分富厚，，，大多为全系列产品门店，，，有些还将零售店肆与创意运动体验融为一体，，，注重互动体验成为一大特色。。。。。。

　　据悉，，，这些引领消耗新潮流的旗舰店，，，已经成为了群集人气、引发消耗新活力的主要实力。。。。。。

　　八一广场相关认真人王杰告诉记者，，，该阛阓现在已有7家运动品牌旗舰店，，，谋划面积占阛阓的近一半，，，对吸引人气起到了要害作用——八一广场平均天天客流量达2.6万人次，，，周末和节沐日更是翻倍。。。。。。其中，，，约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。。。。。。

　　消耗趋势生变运动品牌逆袭

　　与运动品牌的快速结构相比，，，快时尚品牌近两年却走出了另一番行情。。。。。。

　　记者注重到，，，近两年来，，，许多消耗者耳熟能详的品牌都在上演大退却。。。。。。

　　例如，，，2018年12月，，，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布，，，关闭中国店肆和天猫旗舰店；；2019年9月，，，TOPSHOP也宣布退出中国市�。。。。。�；；随后，，，Foever 21宣布正式退出中国市场，，，不但注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，，，其线下店肆也全线关闭；；去年，，，美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也体现将退出。。。。。。近期，，，Esprit也黯然离场……

　　以解放碑商圈为例，，，现在临街旗舰店中，，，快时尚品牌仅剩2家。。。。。。

　　“我们一家老小都喜欢穿运动服，，，恬静也利便运动。。。。。。”正在耐克店内选购产品的陈女士告诉记者，，，除了正式场合外，，，自己基本都是运动休闲装。。。。。。

　　对此，，，零售业剖析人士李运杨体现，，，品牌的更迭，，，与公共消耗习惯转变息息相关。。。。。。李运杨说，，，快时尚凭乞贷式新颖和更新快速，，，此前快速抢占了市场，，，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，，，再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松，，，因此市场体现逐渐下滑。。。。。。但另一方面，，，体育品牌近两年在康健消耗理念下，，，一直立异突破，，，逐渐走出了前几年的库存压力，，，不少品牌紧跟潮流，，，“俘获”了不少年轻消耗者。。。。。。

　　来自尊型电商平台天猫的数据也证实了这一点。。。。。。

　　据悉，，，今年天猫618活动首日，，，包括耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐在内的5家运动品牌的成交额都突破了1亿元。。。。。。其中，，，耐克只用了2分59秒就突破了1亿元，，，凌驾了2019年618首日所用的4分钟。。。。。。安踏也称，，，今年618电商数据将刷新历史。。。。。。

　　华创证券的报告显示，，，近五年来，，，海内运动鞋服行业规模坚持双位数增添，，，2019年增速达13.2%，，，高于天下运动鞋服行业规模增速4%。。。。。。2019年，，，我国运动鞋服渗透率提升至12%。。。。。。但对标外洋成熟市场，，，我国人均运动衣饰消耗和渗透率仍然较低，，，人均消耗约为美国市场的1/12，，，低于全球人均44.7美元，，，渗透率亦未抵达天下平均水平(19%)。。。。。�；；粗と矫嫣逑�，，，随着我国体育工业的一直生长，，，人均消耗和渗透率有望一连提升，，，且提升空间较大，，，海内运动衣饰行业有望继续坚持快速生长，，，行业提升空间较大。。。。。。

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