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2022年童装线上下滑9.2%!儿童泳装,儿童POLO衫,包包成为新的增添点

　　随着越来越多的服装巨头与童装企业结构童装市场�。。�，，，，，行业迎来综合实力竞争的新阶段。。。2022年童装品牌线上体现怎样？？？？童装行业泛起什么样的生长趋势？？？？Nint任拓的数据显示，，，，，，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，，，，，，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元，，，，，，同比降低2.8%；；；童装/婴儿装/亲子装市场规模大，，，，，，达708.4亿元，，，，，，同比降低9.2%。。。

　　这两年，，，，，，受宏观经济增速放缓、疫情因素的影响，，，，，，消耗者泛起受限，，，，，，对童装行业也造成了很大的攻击，，，，，，但逆境之下照旧有新机缘的。。。整体来看，，，，，，2022整年童装线上前五名市场总占比缺乏10%，，，，，，市场集中度仍较低，，，，，，行业蕴藏着诸多时机。。。

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　　儿童泳装、儿童POLO衫、包包

　　成为新的增添点

　　童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多，，，，，，裤子品类以98.4亿元的销售额位居第一，，，，，，其次是套装和羽绒衣饰/羽绒内胆，，，，，，划分销售规模为63亿元和62.8亿元。。。

　　从市场反映来看，，，，，，**化时尚潮流早已注入儿童衣饰领域，，，，，，我们以市场规模大的裤子品类为例，，，，，，卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤为**衣饰盛行趋势，，，，，，但在儿童衣饰领域这两年也迎来快速增添。。。好比鲨鱼裤，，，，，，2022年1月儿童鲨鱼裤被不少家长所青睐，，，，，，迎来一波快速生长。。。

　　这两年不但是童装的名目设计越来越**化，，，，，，一些童装的价钱也与**服装相差无几。。。在阛阓里，，，，，，300~400元的童装品牌也很常见，，，，，，虽然一些家长会以为贵，，，，，，可是，，，，，，一般照旧会买单。。。

　　从增添幅度来看，，，，，，2022整年儿童配饰包包增添幅度尤为亮眼，，，，，，同比增添437%，，，，，，其次，，，，，，儿童泳装、儿童POLO衫和婴儿礼盒体现也不错，，，，，，划分增添21.4%、13.7%和6.8%。。。浚�？？杉�，，，，，除了场景需求外，，，，，，婴幼儿衣饰也泛起礼物化生长趋势，，，，，，那些具有品质感的童装品牌会成为消耗者作为送给亲友挚友的礼物。。。

　　由于儿童衣饰泛起季节性特征，，，，，，差别时期泛起差别的生长趋势。。。凭证天猫数据显示，，，，，，儿童演出服、汉服等品类的增速显着。。。2023年2月份汉服搜索UV同比增添150%+，，，，，，制服搜索UV同比增添180%+，，，，，，冲锋衣同比增添300%+。。。

　　别的，，，，，，儿童户外运动成为童装市场新的增添极，，，，，，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，，，，，，户外风(露营、滑雪)成交同比80%+，，，，，，瑜伽同比100%+。。。其功效性科技更是备受消耗者与企业的关注，，，，，，防风、防水、防污险些是户外运动服装的标配。。。浚�？？上耄�，，，，，谁争先捉住了这波热潮，，，，，，谁就有时机在童装市场脱颖而出。。。

　　综合来看，，，，，，消耗升级配景下，，，，，，新生代家长在消耗需求场景上越来越重视仪式感，，，，，，或者说他们更愿意把孩子妆扮得细腻、时尚、有个性，，，，，，也更愿意在节令仪式、出游、居家等场景上给孩子消耗。。。

　　2、品牌竞争

　　迪士尼泛起正向增添

　　南极人下滑幅度大35.6%

　　从体量规模来看，，，，，，2022年童装TOP5品牌划分为巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella(戴维贝拉)、南极人、优衣库。。。受整体大情形、疫情因素的影响，，，，，，去年大部分童装品牌险些都泛起下滑态势，，，，，，日子过的很艰难。。。

　　其中，，，，，，巴拉巴拉下滑15.6%，，，，，，Dave&Bella下滑13.5%，，，，，，南极人下滑严重，，，，，，为35.6%。。。迪士尼同比增添18.9%，，，，，，也是为数未几坚持正向增添的童装品牌之一。。。

　　从2022年童装TOP 10品牌中，，，，，，只管巴拉巴拉稳排市场第一，，，，，，占比为3.6%，，，，，，但与第二名市场占比的差别也在一直缩小。。。浚�？？銮艺饬侥辏�，，，，，童装市场更是被衣饰行业视为聚光灯下的明星市场�。。�，，，，，前有**衣饰蕉内、蕉下、On昂跑，，，，，，后有专业童装品牌moodytiger、幼岚等新势力入局，，，，，，虽然市场规模缺乏头部品牌，，，，，，但也依附创新产品、面料科技等焦点卖点突出重围，，，，，，在千亿童装市场占有主要一席之地。。。

　　消耗升级配景下，，，，，，童装行业逐渐向“品牌消耗”阶段转变，，，，，，但疫情因素也会变相加速了童装行业优胜劣汰，，，，，，那些设计名目不跟潮流，，，，，，卖点不突出、质量不过关的产品势必被年轻怙恃扬弃，，，，，，未来童装行业洗牌趋势显着。。。

AAA


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