运动风能成为鞋服企业的良药吗

　　众鞋服企业瞄上了运动风。。。。。阻止9月29日，，，，，，北京商报记者梳剃头现，，，，，，森马衣饰、太平鸟、百丽等品牌都结构了运动鞋服领域，，，，，，关于结构，，，，，，各企业都给出了统一个理由——运动市场的高速增添。。。。。在业内人士看来，，，，，，休闲鞋服押注运动风是现在寻增的新趋势，，，，，，但缺乏运动基因的各品牌想要依附对运动领域的拓展实现增添且占有一定的市场，，，，，，不但需要时间，，，，，，还面临着一定的挑战。。。。。

　　瞄上运动风

　　运动风成为“香饽饽”。。。。。据记者不完全统计，，，，，，在今年年内，，，，，，太平鸟、森马衣饰、千百度等品牌都陆续透露出了却构运动鞋服领域的野心。。。。。

　　太平鸟在今年9月份推出了全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”。。。。。据相识，，，，，，该系列产品由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线组成，，，，，，主打“年轻化”蹊径，，，，，，现在已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。。。。。从价位来看，，，，，，太平鸟运动系列定位“高端”蹊径，，，，，，其产品价位从500-800元不等，，，，，，部分甚至突破千元。。。。。

　　同在休闲衣饰领域结构多年的森马衣饰也释放出了入局运动衣饰领域的信号。。。。。今年7月，，，，，，森马衣饰建设上海森小喵运动衣饰有限公司，，，，，，注册资源3000万元，，，，，，持股比例为100%；；；；
；谋划规模包括鞋帽零售；；；；
；鞋帽批发；；；；
；服装衣饰零售；；；；
；服装衣饰批发；；；；
；体育用品及器材零售等。。。。。不但云云，，，，，，森马衣饰还独家署理了日本着名运动品牌品牌Asics Kids。。。。。

　　老牌女鞋企业千百度也在2022年中报中提到，，，，，，妄想于下半年建设体育及休闲研发部分。。。。。关于女鞋结构运动领域，，，，，，百丽也一直在实验，，，，，，此前与运动品牌联名，，，，，，近期又投资了设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。。。。。

　　押注运动领域的背后，，，，，，各品牌都给出了统一个理由，，，，，，即对运动市场的看好。。。。。太平鸟方面体现，，，，，，服装领域中，，，，，，运动类衣饰整体体现优于行业。。。。。千百度则称，，，，，，“运动衣饰成为近两年唯一正增添的市场”。。。。。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，，，，，，从行业来看，，，，，，运动类衣饰体现确实优于休闲衣饰行业，，，，，，这与中国消耗者运动健身意识被引发，，，，，，消耗习惯爆发转变有关。。。。。不过，，，，，，也不扫除在阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等海内外头部品牌的营销推动下，，，，，，泛起运动类衣饰这个细分领域体现优于行业的征象。。。。。

　　就结构运动领域相关问题，，，，，，北京商报记者对森马衣饰、千百度举行采访，，，，，，但阻止发稿未收到回复。。。。。

　　寻新增添点

　　不可否认的是，，，，，，从各鞋服企业的年报数据来看，，，，，，运动鞋服企业的业绩确实会好一些。。。。。

　　2022年上半年，，，，，，森马衣饰的营收和净利润泛起了双降时势，，，，，，营收为56.41亿元，，，，，，同比下降13.43%，，，，，，净利润为1.04亿元，，，，，，同比下滑84.31%。。。。。太平鸟营收41.97亿元，，，，，，同比下滑16.31%；；；；
；净利润1.33亿元，，，，，，同比下滑68%。。。。。千百度的业绩同样难言乐观，，，，，，营收、净利润双双下滑。。。。。

　　反观运动品牌，，，，，，2022年上半年，，，，，，李宁实现营收124.09亿元，，，，，，同比增添21.7%；；；；
；净利润21.89亿元，，，，，，同比增添11.6%。。。。。安扎实现营收259.7亿元，，，，，，同比增添13.8%；；；；
；净利润35.88亿元。。。。。特步营收56.84亿元，，，，，，同比增添37.5%；；；；
；净利润5.9亿元，，，，，，同比增添38.4%。。。。。

　　从整个运动市场来看，，，，，，运动衣饰市场规模也正在快速增添。。。。。数据显示，，，，，，2017-2021年，，，，，，我国运动衣饰市场规模从2215亿元增添到3871亿元，，，，，，年均复合增添率抵达14.98%。。。。。有机构展望，，，，，，2022年市场规模将抵达4384亿元。。。。。

　　市场一直扩大，，，，，，竞争者自然不会少。。。。。据相识，，，，，，现在海内运动市场除外资耐克、阿迪达斯等品牌的加紧结构外，，，，，，国产品牌李宁、安踏等也都在一直抢占市场。。。。。有数据显示，，，，，，2021年我国运动衣饰市场中，，，，，，耐克依旧占有运动品牌榜首，，，，，，市场份额为25.2%；；；；
；安踏、阿迪达斯、李宁、Skechers、特步划分以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随厥后，，，，，，前十市场份额合计83.5%。。。。。

　　伍岱麒体现，，，，，，就运动衣饰而言，，，，，，其专业度相当高，，，，，，在设计、布料等方面需要许多研究投入，，，，，，才有可能做成原创时尚及引领消耗需求，，，，，，因此关于各休闲衣饰企业而言，，，，，，进入新领域照旧需加大研发投入以及运营周期。。。。。

　　“上述品牌自己不是运动系身世，，，，，，没有运动基因，，，，，，结构运动领域，，，，，，意味着进入生疏情形，，，，，，这需要整个团队岂论是在研发、营销照旧渠道、治理等方面均需做出高度的配合，，，，，，现有团队、供应链是否匹配、市场能否接纳都是这些品牌所要面临的问题。。。。。”鞋服行业自力剖析师程伟雄增补道。。。。。

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