服装行业在快时尚崛起后的形势

2000年前后，，，，外洋平价衣饰如UNIQLO、H&M、GAP等尚未进驻海内，，，，其时各地的服装批发市场则是其时年轻人爱的挖宝区。。
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。除了价钱低廉的服装，，，，尚有来自日韩、东南亚的外贸衣饰，，，，若是「小资」这个名词早点泛起，，，，相信2000年月的小资，，，，都是趋之若鹜地到各地服装批发市场赶盛行，，，，穿搭出自己的平价潮时尚。。
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。然而，，，，时至今日，，，，批发市场却没有声音了。。
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　　抛开其他因素，，，，在商业模式上，，，，古板批发市场店家仍守旧维持廉价衣物的入口，，，，以及低价零售的模式，，，，除了自制以外，，，，没有其他附加价值可供消耗者体验。。
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。在没有设计、品质不稳的条件下，，，，人们疲于在劣质的破布中拣选，，，，虽然会青睐外洋平价衣饰品牌的怀抱。。
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。以是，，，，平价还不敷。。
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。只是果腹保暖的商品无法知足现代消耗者，，，，特殊是对小资而言，，，，除了要有品质和服务包管，，，，时尚品味和消耗体验，，，，云云疯狂的时代，，，，我们无妨理性的看看服装行业是否应该回归？？
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小资大磨练从衣饰品牌看平价之道

　　日本着名衣饰品牌UNIQLO在1990年月创业初期，，，，以中国工厂生产的低价服装为主力商品，，，，到1997年，，，，UNIQLO瞄准普罗公共的穿搭痛点，，，，以「低价钱、高品质」的衣饰为招呼，，，，自力设计自家产品，，，，并请广告公司宣传，，，，获得很大的乐成。。
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。此举不但开拓了西欧市场，，，，在东南亚、中国香港、台湾等亚洲主战场，，，，也引起很大的日系穿搭风潮。。
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。作为小资、上班族的必备，，，，UNIQLO的乐成关于开发小资市场的履历，，，，颇具参考价值。。
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。其谋划模式，，，，从原物料的开发及购置、到产品的销售规画和研究设计、再进入生产端大宗生产、接着睁开行销广告企划、后到各分店贩售到消耗者手中，，，，每一步，，，，都是捉住小资市场的要害。。
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从质料与生产线压制价钱

UNIQLO与日本东丽（TORAY）相助 UNIQLO联手东丽的独家纤维手艺，，，，推出冬季热门商品，，，，HEATTECH吸湿发热衣系列。。
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。UNIQLO之以是能够压低价钱、成为平价衣饰品牌中的翘楚，，，，在于企业直接跟原物料商议价，，，，并且通过大宗的订单压低价钱。。
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。别的，，，，UNIQLO除了购置质料，，，，也起劲自行开发衣料，，，，例如：与日本东丽（TORAY）相助就是很好的例子，，，，连系东丽的独家纤维手艺，，，，企业联手推出HEATTECH吸湿发热衣系列，，，，打造UNIQLO每年冬季必备的热门产品。。
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。除了拿到低价的原物料，，，，生产端也是抑制价钱的要害。。
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。通过在中国、越南、孟加拉、印尼等人力低廉国家设立生产线，，，，不但节约人力本钱，，，，也是间接开拓全球市场很好的方式。。
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从设计与销售妄想建设价值

　　另外，，，，UNIQLO受到小资们的接待，，，，有很大一部分的原因是企业关于品味和需求的掌握适当。。
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。 UNIQLO设有独家的研发设计中心（Research & Design Center），，，，除了掌握、剖析新时尚和生涯趋势，，，，还必需携手销售妄想部分，，，，从消耗者的需求出发，，，，精准打中穿搭要害、设计出受接待的平价衣饰。。
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。当产品设计妄想出来后，，，，除了送达生产线，，，，UNIQLO更以营销广告感动消耗者的心，，，，让小资们相信衣着UNIQLO的衣饰，，，，虽然是平价商品，，，，却也能拥有高级品味。。
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　　来自瑞典的H&M，，，，同样也是属于平价衣饰的着名品牌。。
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。善于以快狠准的设计、强调出货速率和本钱管控，，，，为喜欢西欧衣饰的小资，，，，带来气概多元的新产品。。
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。 H&M大特点是，，，，能与众多奢侈名牌的设计师相助，，，，吸引平时买不起高单的消耗者慕名而来，，，，甚至跨界相助，，，，与具有时尚指标的大明星联名设计
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2007年H&M与玛丹娜联名设计

　　例如2007年与玛丹娜（Madonna）的联名设计就造成很大的惊动，，，，这不但是设计，，，，也是行销，，，，吸引不少玛丹娜的歌迷到H&M捧场。。
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。而H&M的销售模式，，，，则是藉由差别设计师的商品各个出击，，，，以名目多、数目少的方式推出，，，，让消耗者有多种选择，，，，进而累积销售总量。。
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　　别的，，，，有「极速时尚」之称的西班牙品牌ZARA，，，，则是以平均两周设计出一款新品的恐怖速率著名。。
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。值得注重的是，，，，ZARA有别于其他裁缝品牌，，，，并不倾向把产品由人力本钱低廉的他国代工，，，，而是把45%的生产线设在西班牙，，，，为的就是保存焦点生产手艺的竞争力。。
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。更主要的是，，，，ZARA之以是能掌握新需求与盛行尖端、让其他品牌望尘莫及，，，，在于ZARA总部能实时汇整全球各店的资料，，，，一直推出切合市场需求的商品、疯狂地求新求变。。
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。而这对追求时尚品味的小资而言，，，，能够在ZARA购置到与腾贵名店一样的设计，，，，显然充满莫大的吸引力。。
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营销创意：平价商品告捷加分战

　　不易皱衬衫打中小资上班族 不再后悔遗忘整烫衣服，，，，UNIQLO以简短的广告，，，，说明只要拥有一件不易皱衬衫，，，，即可从容出门上班去。。
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。《上班族小资，，，，别再穿皱巴巴的衬衫》当产品乐成推出后，，，，要怎样让消耗者望见、甚至打进小资们的心坎里，，，，营销广告就是要害了。。
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。大大都身为上班族的小资，，，，需要的就是便于穿搭和整理的衣物。。
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。 UNIQLO以简短的广告，，，，直指商品的高效率利益，，，，20秒的广告从起床最先，，，，以已往比照现在：以往总是拾起一堆遗忘整烫的衣服、深感怨恨，，，，比照现在只要有这件品牌主打的不易皱衬衫，，，，即可从容出门事情，，，，快速又便当。。
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　　外衣不见了 同样一件外衣，，，，男女老小抢着穿，，，，由于不管谁穿起来都可以很合适。。
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　　另外一则UNIQLO广告，，，，则以《外衣不见了》为题：翻开衣柜，，，，发明外衣都不见了，，，，这才发明是被家人穿去
；；；原来同样一件外衣，，，，无论男女老小，，，，穿起来都可以很合适，，，，由此也展现了品牌产品能抓准公共需求，，，，知足基本穿搭。。
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年轻小资 喜欢盛行不设限制

　　同样属于平价衣饰品牌的GU，，，，作为UNIQLO的副品牌，，，，以「让时尚更自由」为口号，，，，走的是更低价位、更年轻化的销售蹊径。。
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。因此，，，，在营销广告战略上，，，，为了跟UNIQLO着重性能、平稳的气概做出差别，，，，GU改以新颖离奇的广告创意吸引年轻人注重，，，，从小资当中划分出更细的受众，，，，甚至拢络了学生族群。。
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。除了一样请名人代言，，，，GU广告十分搞笑无厘头。。
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阿拉蕾，，，，卡通人物阿拉蕾也穿得起GU的百褶裙。。
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　　例如在广告中，，，，由日本女星中条彩未饰演《IQ博士》的阿拉蕾，，，，可爱呆萌的造型引人注重之际，，，，突然摇身一变穿上GU的百褶裙，，，，发明即即是卡通人物阿拉蕾，，，，穿GU的裙子也很合适。。
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天下三大玉人会

　　另外一则广告，，，，则是以「天下三大玉人会」为配景，，，，齐聚一堂的希腊海伦、埃及艳后、唐朝杨贵妃（山本美月、香椎由宇、波瑠饰演），，，，正在贵妇沙龙中讨论新的时尚，，，，接着再度摇身一变，，，，换上GU的衣饰走在舒展台上，，，，显示连古代三大玉人都倾心于GU的服装，，，，并且能轻松驾驭。。
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。把大明星变装一番、吸引观众注重后，，，，再带出GU服装不设限的看法，，，，这样的广告手法除了一直地强调品牌服装的适用性，，，，还能藉由明星代言引起话题，，，，转达「让时尚更自由」的品牌精神。。
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小资不分年岁，，，，大龄小资消艰辛更强

　　衣服可以是小资的宣言，，，，可往往忽略了高龄消耗市场，，，，虽然我经常爱谈中年的消耗能力，，，，可是我同样以为外在的打理，，，，是中年人的懊恼
；；；许多中年女性似乎不太愿意接受自己的外貌转变，，，，越发关注的是服装的品质，，，，这说明晰什么？？
？？他们的衣着穿搭表达了什么意见？？
？？我相信大部分的人，，，，40岁之前都在找自己的搭配定位
；；；可是过了40岁，，，，似乎找不到自己的定位了。。
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　　据中年女装货源档口网反映，，，，之前公众号宣布的2016「国际华人纪录片展」，，，，有一部来自英国的《时尚价钱(The True Cost)》揭破「快速时尚」（压低人为本钱推出廉价时装、名目每周更新、一直特价、大宗生产）造成各人失控地消耗，，，，而印度孟加拉和柬埔寨等地的血汗工厂，，，，由于订单利润太薄，，，，只好压榨劳工，，，，造成工人在卑劣事情情形下死伤，，，，或是上街抗议人为太低，，，，而被军方镇暴枪杀。。
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。 「你们穿的衣服，，，，流着卡卡湾厅血」片中一位印度妇女说。。
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。由于大部分关注人群均为大龄女性，，，，她们看完以后纷纷反映真是后悔购置了太多衣服。。
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　　一位线下忠实粉丝通过公众号留言反映，，，，她说“不惑之年，，，，我能买什么衣服呢？？
？？之前我也去那些快时尚市肆，，，，买几百块看起来像样的衣服，，，，可是后照旧发明自己没有衣服穿”，，，，厥后讨论越来越多，，，，原来那些40岁之前，，，，她们买的衣服，，，，被晾在衣橱数年没穿的，，，，现在都复生了，，，，由于中年人添购衣服有一半原因是遗忘，，，，不知道同样颜色和名目已经有几多件。。
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　　当衣服越买越多时，，，，出门前会越不知道要穿什么
；；；特殊是从40岁到50岁人，，，，更是乱买一通，，，，为凄凉。。
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回归理性，，，，只为品质买单

　　据某从事中年女装品牌署理的衣饰公司通过与用户相同后向档口网反映，，，，大部分大龄女性购置衣饰终会回归理性，，，，越发关注品质和服装自己的用途，，，，用户购置行为通过整理如下：

1.没有可以穿一辈子的衣服，，，，不要用这个捏词，，，，疯狂购置不不值得的衣服。。
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。大部分的衣服都只适合你某个阶段。。
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。这也代表，，，，当你迈入50，，，，确实需要镌汰至少20%，，，，而当你新添购那20%时，，，，万万不要带着35岁心理，，，，省得后悔。。
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2.仅留下适合你现在穿的衣服，，，，把五年前、十年前的“战袍”（为特殊目的而买下的名贵衣服）快点送人。。
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3.加入宴会衣着绝不争第一名，，，，只要排行前五名。。
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。否则你会太过妆扮，，，，更显老气。。
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4.使用，，，，整个衣橱要天天都能穿出门，，，，不要有太多为特殊场合而准备的衣服。。
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5.「优雅休闲」是清静的熟女气概，，，，通常随时可以穿，，，，遇到正式场合，，，，妆化好一点，，，，首饰和配件加上去，，，，连忙升级。。
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6.不要偷懒不试穿衣服就买，，，，中年女性要重视的是「尺寸感」而非「尺寸」，，，，多试几个差别尺码，，，，才知道怎样好。。
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7.只买对的适用的，，，，不要妄想自制，，，，问自己：你会穿一再？？
？？品质才是主要的，，，，若是你不会经常穿，，，，不要购置。。
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随着年岁的增添，，，，快时尚依旧生长如火如荼，，，，但我们越发关注的应该是衣服自己，，，，由于衣服是用来穿的，，，，不是用来扔的，，，，气概是对各个年岁层的体型、头脑、情愫、美感有某种水平的掌握才会形成，，，，不管是小资照旧成熟，，，，珍惜你现在的年岁，，，，理性的追求时尚才准确。。
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泉源|中国经济信息网

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