随着周全二胎政策的施行和消耗升级，，，，“赶了个晚集”的中国童装市场越来越热闹。。一些成人服装品牌“童心未泯”，，，，纷纷通过建设子品牌或收购的方式踏入市场，，，，试图分一杯羹。。
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不过，，，，随着品牌化和市场需求细分化，，，，童装行业或面临洗牌。。在多元化的混战名堂之下，，，，谁将乐成切走一块大蛋糕 ？？ ？
“后浪”汹涌，，，，服装上市公司抢滩千亿童装市场
据果真数据，，，，2012年中国童装行业市场规模已是千亿市场规模。。2019年中国童装市场规模达2391.47亿元，，，，2014-2019年复合增添率为13.48%。。
在此配景下，，，，各大服装上市公司也纷纷加入战局。。
据记者不完全统计，，，，森马衣饰、起步股份、安奈儿、安正时尚、海澜之家、朗姿股份、安踏等上市公司均结构童装。。其中，，，，童装行业的龙头品牌、森马衣饰旗下的“巴拉巴拉”已经成为上市公司的主力营业。。据森马衣饰去年年报，，，，巴拉巴拉品牌的市场占有率多年居海内儿童衣饰行业第一。。
巴拉巴拉品牌建设于2002年，，，，是童装市场较早的入局者。。2019年，，，，森马衣饰实现营业总收入约193.37亿元，，，，归属净利润15.49亿元。。其中，，，，儿童衣饰的营收为126.63亿元，，，，占当期营收的65.49%，，，，同比增添43.50%。。
起步股份则主要专注于童鞋、童装和儿童衣饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售，，，，其主营童装品牌ABC KIDS定位于中端市场，，，，2019年ABC KIDS在中国童鞋市场的市场占有率为3.5%，，，，童装市场的市场占有率为0.5%。。
去年，，，，起步股份实现营收15.23亿元，，，，同比增添8.91%；；；归属净利润1.43亿元，，，，同比下降21.13%。。去年，，，，公司的主营营业收入为15.10亿元，，，，同比增添8.89%，，，，其中童鞋销售金额为8.29亿元，，，，童装销售金额为5.14亿元。。
2017年儿童节，，，，童装企业安奈儿在深交所上市。。现在，，，，公司旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌，，，，主要定位中高端童装市场。。2019年，，，，公司实现主营营业收入为13.23亿元，，，，同比增添9.44%，，，，净利润4211.73万元，，，，同比下降49.49%。。
安奈儿体现，，，，业绩下滑的原因是报告期内加大清货力度，，，，销售折扣有所下降导致销售毛利率泛起了一定幅度的下滑。。同期，，，，公司加大了线下店肆的开店力度，，，，店肆租金、装修用度、人工用度以及促销活动用度均有所增添。。
上述几个品牌是营收超10亿的童装市场玩家。。更多的是一些刚刚将触角延伸到童装市场的上市公司。。
太平鸟旗下的童装品牌“Mini peace”建设于2011年，，，，去年营收约9亿元，，，，同比增添4.16%；；；朗姿股份通过收购而来的韩国婴童品牌阿卡邦去年实现营收7.96亿元，，，，同比增添17.02%；；；361度童装为361集团营业总额为9.99亿元，，，，同比增添22.4%。。
除此之外，，，，尚有营收低于5亿元的上市公司童装品牌。。去年，，，，金发拉比营收为4.38亿元,同比下降3.41%，，，，归属净利润4660.35万元,同比上升17.95%。。
除了上述上市公司，，，，记者走访发明，，，，尚有相当多的其他品牌加入竞争，，，，包括巴布豆、小猪班纳、铅笔俱乐部、歌瑞家等品牌。。
企查查数据显示，，，，现在我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。。从各地区企业漫衍来看，，，，浙江省、广东省和河南省的相关的企业注册量多，，，，其中浙江省以8.9万家位居第一。。已往十年，，，，童装相关企业注册量一直增添，，，，2017年企业新增量突破7万，，，，2019年企业新增量突破9万。。
市场需求细分趋势显着，，，，中高端市场成“突围”要害
“80后”、“90后”的为人怙恃者，，，，对童装市场提出了新的要求。。有消耗者对记者体现，，，，除了信任大品牌以外，，，，关于童装的清静性、恬静度和名目也非� ？？ ？粗�。。
“从5月末最先，，，，就带着孩子在阛阓逛，，，，想买件新衣服。。厥后发明，，，，几个大阛阓童装品牌都差未几，，，，设计也大同小异，，，，后给孩子买了个小蛋糕。。”儿童节到来，，，，怙恃们都试图给孩子们创立惊喜，，，，但王女士逛了一再之后无功而返。。
王女士关于同质化的童装市场略有无奈：“童装品牌虽然多，，，，可是设计都差未几。。小孩子喜欢新鲜，，，，总吵着要买衣服，，，，但每次带孩子去逛，，，，服装就算是上新，，，，也和以前的款差未几，，，，并且担心的是产品质量问题。。家长宁愿多花点钱，，，，也要买个放心。。”
有业内人士对记者体现，，，，只管现在童装市场规模仍在扩大，，，，但扩张速率已有放缓趋势，，，，中低端童装市场已逐渐饱和，，，，品牌可转化利润在一直镌汰。。
中低端市场饱和配景下，，，，一些上市公司也最先拓展中高端童装市场。。
森马衣饰在尝到童装市场的甜头后，，，，在2019年以合资谋划的方式与欧洲大的童装集团KIDILIZ GROUP签署战略协议，，，，拓展中高端童装市场。。Kidiliz集团于1962年建设于法国，，，，2016年将原集团名Zannier改为Kidiliz，，，，拥有Catimini、Z、Absorba等15个童装品牌。。
服装大佬海澜之家也试图分一杯羹。。2018年，，，，公司先后收购了“男生女生”、“英氏”两个童装品牌，，，，上述品牌均为海澜之家的“其他品牌”。。2019年，，，，其他品牌营收为11.04亿元，，，，同比增添503.42%。。
日益拥挤的童装市场新玩法：直播带货和跨界联名
2020年突如其来的新冠肺炎疫情，，，，也为童装销售造成了阻碍。。在江苏谋划某童装店的张颖伉俪，，，，对此深有感伤。。
“10年前我们刚入行的时间，，，，店肆只有几平米，，，，现在已经扩展到200平方米左右。。在旺季的时间，，，，营业额经常天天突破2万元。。可是春节以后，，，，主顾少了，，，，我们不得不也探索新的要领。。”
张颖伉俪想到的“新的要领”就是直播带货。。“天天都会搭配好一套衣服，，，，让模特穿上举行直播展示，，，，并且制作小视频。。小视频除了在视频平台上宣布，，，，也可以在微信群里举行撒播，，，，这样天天也能销售几十件衣服。。”张颖体现。。
许多公司也在结构童装直播带货。。森马电商签约淘宝主播陈洁Kiki作为直播合资人，，，，为旗下童装品牌巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉“带货”；；；安奈儿体现，，，，公司在微博、微信、抖音等平台都有和网红大V举行相助推广，，，，也有在淘宝平台上直播，，，，在天猫旗舰店上，，，，店肆会按期举行直播。。
与此同时，，，，童装跨界联名一直玩出新名堂。。安踏儿童联名Hello Kiity、361度释出儿童恐龙款、ABC KIDS与跨界IP狮王阿醒相助……用IP跨界联动的方式，，，，为品牌赋能，，，，从而实现市场的突围，，，，是许多童装企业实现差别化营销的方式。。
随着“80后”、“90后”妈妈成为消耗主力军，，，，童装消耗趋势变得更为重大，，，，这对品牌的产品、营销渠道提出了新的要求，，，，若是品牌无法跟上市场的转变，，，，将会被逐步边沿化，，，，甚至被镌汰。。
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